健康减肥APP:薄荷健康VS轻加减肥竞品分析报告

健康减肥APP:薄荷健康VS轻加减肥竞品分析报告

1、市场分析

移动互联网结合减肥是时下最受追捧的减肥方式之一。极光大数据调查显示,移动减肥APP用户规模过亿,每用户日均使用20.17分钟,可见移动减肥具有强大的市场。易观智库发布的《中国移动减肥市场专题研究报告2015》中指出, 中国移动健康细分领域中,减肥健身类APP月度活跃用户超过500万。其中,在垂直细分领域又可以分为管理类、资讯类、社交类、综合类。

·         管理类:减肥管理,包括肥胖程度测试、饮食和运动热量查询、体重跟踪、日常数据分析、减肥解决方案、专业减肥专家指导和建议等,或与智能硬件结合

·         资讯类:减肥资讯,以文字、图片、音频、视频等形式呈现减肥相关知识、建议及课程

·         社交类:社交减肥,在减肥主功能基础上加入朋友圈、经验分享、好友PK等社交元素,增添产品体验的趣味性,或与智能硬件结合

·         综合类:综合减肥,包括减肥管理、社交减肥和减肥资讯功能,或加入减肥产品电商、O2O等辅助功能,或与智能硬件结合,打造闭环生态。

健康减肥APP:薄荷健康VS轻加减肥竞品分析报告

2015年7月中国移动健康APP各细分领域活跃用户数

健康减肥APP:薄荷健康VS轻加减肥竞品分析报告

移动减肥打造移动互联网时代的减肥新玩法

薄荷APP与轻加APP是属于综合管理类的减肥APP,而且功能相似。因此,选择这两款APP做竞品分析。

健康减肥APP:薄荷健康VS轻加减肥竞品分析报告

薄荷APP与轻加APP首页

2、产品基本信息 1、产品定位

健康减肥APP:薄荷健康VS轻加减肥竞品分析报告

首先,两者上线时间差距较大。薄荷于2018年开始上线,目前官方公布数据显示8000万用户在使用薄荷APP。轻加2014年正式上线,2016年由超级减肥王改名为轻加,2017年官网统计数据显示拥有3200W注册用户。从注册用户来看,薄荷的用户规模远大于轻加。

其次,从发展历程来看,轻加AP P在3年时间拿到3200w用户,发展较快而且还获得了女神高圆圆的B轮跟投。因此,从发展潜力来看,轻加的上升速度很快。

2、产品定位分析

(1)薄荷健康

减肥达人都在用的热量、健身、体重记录工具,8000万减肥健身用户的选择,6次苹果首页推荐,减肥健身人手必备。

关键词:热量、健身、体重记录工具 减肥用户

分析:从产品介绍可以发现,薄荷健康的战略目标是通过记录用户通过饮食摄入与健身运动消耗的热量值,体重,来帮助用户减肥。而且介绍中添加的用户数表明薄荷有庞大的用户群体,在用户下载使用时,有一定的煽动性。

(2)轻加减肥

「轻加」——减肥运动和健康饮食助手,一个神奇的APP适合你的瘦身方案都在这里,帮助数千万用户成功瘦身。

关键词:减肥运动 健康饮食 瘦身方案

分析:从介绍可以看出,轻加减肥的战略目标是通过减肥运动和健康的饮食给用户制定合理的饮食方案,帮助用户瘦身。因此,轻加APP主打的是为用户制定合理的减肥方案帮助用户瘦身。

以下是两个APP近期iOS版本主要迭代情况:

健康减肥APP:薄荷健康VS轻加减肥竞品分析报告

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薄荷APP主打健康减肥,记录饮食、健身运动、健康习惯等。由于涉足健康减肥市场较早,功能也近乎完善。所以每次更新主要是在打磨核心功能——记录饮食和健身运动,同时增加记录健康生活习惯和身体指标的功能,优化社区功能,提高社区活跃度,提升用户体验。总结:两者在产品定位上存在一定的差异。

轻加APP目前主打定制瘦身方案。轻加APP会根据用户减重目标定制饮食计划和运动计划。由于轻加APP进入健康减肥市场较晚于薄荷APP,因此用户群体没有薄荷APP的庞大。许多功能还在探索中,在完善定制瘦身方案核心功能时,也在不断地提升记录饮食运动、社区、商城这些基本功能。

3、用户群体分析 1、用户分析

下图是从艾瑞APP获得的薄荷APP和轻加APP使用人群性别占比和年龄占比。

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薄荷APP人群性别占比

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轻加APP人群性别占比

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薄荷APP人群年龄占比

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轻加APP人群年龄占比

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