策略先行,品效合一,智云图创新实力斩获蒲公英奖

新媒体时代下,营销花样繁多,以创新的方式实现“品效合一”始终是业界热议话题。企业如何选择适合自己的传播方式,如何突破形式上的创新,让品牌传播更有价值和意义? 近日,北京智云图有限公司(以下简称:智云图)所策划执行的《乐元素“微笑不消失,‘救’在消消乐”》创新公益项目,对这一话题进行了探索性尝试,并凭借出色的创新表现及执行效果,一举斩获中国创新传播大奖“蒲公英奖”的案例组社会创新类银奖。

策略先行,品效合一,智云图创新实力斩获蒲公英奖

智云图咨询荣获案例组社会创新类银奖

“收获蒲公英奖这份重量级的认可令我们倍感荣幸,这份佳绩是对我们团队实力的有力证明,这也要归功于客户对我们的信任和双方团队的密切配合。”智云图创始人、总经理姜晓峰先生表示,“作为一家精品化运营的新锐企业,智云图一直致力于策略先行,通过策略与内容共同发力的方式,为客户企业提供成效卓越的品牌传播解决方案。我们希望让每一次的品牌传播都烙有企业的独特印记,都能将企业的商业优势或产品特性和更广泛的社会价值相结合,再利用新颖的传播手段,发挥更大的传播效应。”

在互联网时代,一个表现突出的公关咨询公司必须具备懂企业、懂市场、懂用户的策略思考能力,并能以此为基础策划适宜的传播项目,用优质的内容和巧妙的运营引爆裂变传播。乐元素是亚洲领先的互动娱乐公司,截止目前为止,其旗下明星产品《开心消消乐》累计注册用户达8.70亿,堪称休闲娱乐手游的头部玩家。此次获奖的《乐元素“微笑不消失,‘救’在消消乐”》创新公益项目中,智云图团队基于对客户乐元素企业特点的深刻理解,立意巧妙地从其游戏产品的天然属性出发,将游戏作为媒介载体,结合时下公益热点,利用年轻人喜闻乐见的社交方式,激发传统公益的活力,自然又紧密地将快乐公益、社会责任相结合,充分发挥了消消乐®游戏极具社交属性及亿级流量的优势,并赋予了其传播和教育的力量。除此之外,智云图还将明星效应、网红元素、打破虚拟、联结现实等多个分散的传播手段,通过创意联结,民间偏方奇效方,形成一条无缝传播热链,从而获得最深度的公益影响力和品牌传播价值,让传播的公益理念深入人心。

策略先行,品效合一,智云图创新实力斩获蒲公英奖

“微笑不消失 ‘救’在消消乐”滇金丝猴保护项目

数据显示, 该项目在活动运营期间,通过创新性打通线上线下的传播方式,成功吸引了亿万消消乐®玩家一睹滇金丝猴真容。线上参与喂养松萝、清理陷阱、阻止伐木、劝阻游客、退耕还林、种植树木等新颖的游戏环节设置在活动期内累计吸引超2.59亿人次参与,为滇金丝猴收集爱心数量累计超过23.22亿,并带动相关科普知识在朋友圈的广泛分享。除此之外,智云图团队与消消乐®玩家代表、专家学者、媒体代表从全国各地奔赴云南实地探寻,历经6天,辗转6地,足迹绵延693km。代表们化身滇金丝猴守护者传递爱心,体验巡护员十余年如一日的坚守,呼吁公众对滇金丝猴及云南生态的持续关注,打破虚拟现实边界,将这份正能量持续传递。

策略先行,品效合一,智云图创新实力斩获蒲公英奖

“微笑不消失 ‘救’在消消乐”滇金丝猴保护项目数据一览

中国创新传播大奖“蒲公英奖” 由苏秦会于2014年创立,是中国传播行业最高荣誉的专业奖项,旨在鼓励一切创新,并对营销实效表现出色的作品进行表彰和鼓励。此次智云图参赛的作品《乐元素“微笑不消失,‘救’在消消乐”》创新公益项目,正是通过了对传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个维度的严格筛选及综合评判,最终获得了评委的一致认可。

智云图是一家专注于本土品牌管理和战略市场营销咨询的新锐公司,致力于通过智慧与科技的结合,与高成长性客户一起构建富有战略性的品牌管理框架、共创具有突破性的整合营销传播方案、打造最具有客户特质的差异化内容。凭借丰富的实战经验、跨界思维以及顶级的媒体资源,我们力求协助客户通过建立和巩固客户的品牌声誉,更好地实现其商业和社会价值。

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