保健酒无“蓝帽子” 金嗓子疑违规宣传

(原标题:保健酒无“蓝帽子” 金嗓子疑违规宣传)

如今,主打“健康养生”的保健酒越来越多地走入消费者视野。但保健酒行业长期存在的过度宣传功效、市场鱼龙混杂的现状也愈发严重。

随着2015年9月1日新《广告法》施行,法律法规对保健品行业的宣传标准也做了明确规定:除药品、医疗器械、医疗广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者容易产生混淆的用语。中国保健协会相关人士表示,目前仍有多家保健酒厂商打“擦边球”,宣传保健品的治疗功效。

记者调查发现金嗓子控股集团(下称“金嗓子”)旗下“老土司元春酒”在其官方商城中将其归为保健品,产品说明中关于“老土司元春酒”的功效描述中出现“分别有益气、养血、助阳、滋阴等,既享杯中之乐,又可强身祛病”等字样。

《中国经营报》记者通过CFDA官网查询,上述两款被金嗓子归类在“保健品”下面的白酒并无蓝帽子标志。中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏对记者表示,一款未申请到蓝帽子标志的白酒不属于保健食品,如果在包装上有关于保健功能甚至疗效的描述,则有违反新《广告法》或新《食安法》的嫌疑。

违规宣传

根据记者3月9日的调查,金嗓子官方商城中将“老土司元春酒”“乳鸽桂圆酒”归在保健品一栏下面。

并且,其对“老土司元春酒”的介绍为:“老土司元春酒是根据中国传统医药和壮族土司秘方,药食共用的原理精心研制的,配方中各原料药性不同,功效也各有所专。分别有益气、养血、助阳、滋阴等。而人体也有气虚、血虚、阳虚、阴虚等不同病状,天生体质特征亦各不相同,所以,老土司元春酒的进补之道就是:虚则补之、实则泻之、寒则热之、热则寒之。既享杯中之乐,又可强身祛病。”

对此,王大宏告诉记者,所谓保健酒的行政身份可以有三种:一是OTC、二是保健食品(俗称蓝帽子)、三是普通食品。对于OTC和保健食品可以宣传获批的疗效或功能,但不能超出审批范围宣传。“比如,经药监局审批后,药品可以宣传疗效,保健食品可以宣传功能,普通食品则是不能宣传疗效和功能的。”

“新《广告法》首次提及到保健食品,属于保健食品身份的保健酒,可以按照其获批的保健食品广告批文的内容去宣传,不是OTC,也不是保健食品这类‘保健酒’则是不能肆意宣传的。”王大宏表示,如果商家在白酒的外包装、标签上有保健功能的宣称,则涉嫌违法。

3月9日,《中国经营报》记者致电金嗓子办公室,该办公室负责人吴东表示此事不归办公室负责,并告诉记者“你找北京”,健康小知识,至于找北京哪里,联系电话,其均表示不清楚。

当记者询问金嗓子下是不是有款保健酒“老土司元春酒”时,吴东表示:有。对于其违反新《广告法》规定的问题,其表示,官网还没来得及改。“除了官网、其网上商城对上述保健酒没有做过广告!”

记者询问“老土司元春酒”包装上的宣传标签是否已做相应修改,吴东表示:“我们现在报广西药监局正在改标签,什么时候批下来你去问广西药监局,不要问我们,什么时候报上去的也不是我负责,我不清楚!”

对此,记者采访广西食药监局,相关人士对记者表示:“企业某种商品在上线销售之前需经我局审批,没有取得蓝帽子却按照保健品来描述我们不会通过,如果违规使用我们会责令其更改,严重违规工商部门也会进行处罚。”

吴东还表示,如果要采访公司“需发采访提纲。要找柳州市宣传部,让柳州市宣传部转给我们,柳州市要知道这个事情我们才能接受采访”。

记者希望对于相关问题能在截稿前给予答复。吴东对记者表示:“你们出稿子可以,但是出了稿子我们也是可以去找你的吧!”随后便挂断了电话。

而在记者致电之后的3月10日,记者再次查询该商城,关于上述功能的描述已经被连夜删除,并且分类也从“保健品”移至“食品”下面。

行业乱象

事实上,因为低成本高利润带来的资本盲从,并且缺乏行业标准,使不少在生产、技术、工艺方面没有实力的企业也纷纷涉足保健酒领域,导致行业鱼龙混杂,乱象丛生。

据了解,市场上的众多保健酒没有“国食健字”,却有“卫食健字”,有的干脆两种“字”都没有,还有一些明明是普通白酒,却打着保健功能的旗号。

而中国医药保健营销专家委员会指出,目前这么多家做保健酒的企业,真正拿到“蓝帽子”保健食品标识的却不到一半,也就是说,半数以上的企业未通过认证。而令人堪忧的是,其中并不完全是小酒厂“不按套路”出牌,大牌的保健酒也打“擦边球”。

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