一瓶眼霜“造富” 丸美股份“完美”弹出身家199亿富豪夫妻 中国美妆第一大市

原标题:一瓶眼霜“造富” 丸美股份“完美”弹出身家199亿富豪夫妻 中国美妆第一大市值公司易主 来源:和讯股票

“弹弹弹,弹走鱼尾纹”这句广告词一度风靡大江南北,其彭于晏代言的丸美也曾俘获了多少少女的心,2019年的6月14日,丸美股份(603983)终于拿到了证监会的IPO批文。

弹弹弹--简直是丸美股份A股市场走势最“完美”的写照。股价弹弹弹,

业绩弹弹弹,市值弹弹弹,实控人孙怀庆、王晓蒲夫妇持有丸美股份80.08%的股份,据此计算两人身家已达188亿元,成为丸美造富神话的最大赢家。

一瓶眼霜“造富” 丸美股份“完美”弹出身家199亿富豪夫妻 中国美妆第一大市

丸美股份今年7月25日在上交所上市,其从20.54元发行价一路上行至52元,随后又短时下坠至40.37元,但新近又冲高到51.2元的高点,经过短暂调整,股价在9月20日收盘定格于62.1元,市值249亿元。目前已经成功赶超上海家化(600315),成为中国化妆品“第一股”。曾经的“眼霜第一股”又多了一个头环--中国化妆品“第一股”。

丸美股份缘何逆袭超越上海家化成A股日化第一股?背后靠的是什么在支撑?

丸美生物成立于2002年,主要从事化妆品的研发、设计、生产、销售及服务。公司旗下拥有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。其中最广为人知的当属“丸美”品牌,其广告语“丸美弹弹弹,弹走鱼尾纹”消费者也是朗朗上口,品牌“丸美”是公司营收的主要来源,每年贡献超80%的收入。

从公司披露的2019年半年报来看,丸美股份实现营收8.14亿元,同比增长11.85%,归母净利2.56亿元,同比增加31.57%,归母扣非净利为2.17亿元,同比涨19.75%,经营性现金流净额约为1.93亿元,同比增加30.99%。值得一提的是,丸美眼霜在国内眼霜行业市占率已位居第一。资料显示,2018年,丸美股份线上眼霜市占率排名行业第三,仅次于国外品牌雅诗兰黛和资生堂。

丸美股份旗下品牌丸美在中高端眼霜市场的表现,为其赢得了远高于其他企业的市盈率。据悉,今年上半年丸美品牌占到公司总收入的91.92%,品牌陆续推出了丸美玻尿酸、烟酰胺、蛋白肽面膜,力图站稳高端抗衰的领导地位。

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2015-2018年数据显示,丸美股份营收依次为11.91亿、12.08亿、13.52亿和15.76亿,分别同比增长10.76%、1.42%、11.94%和16.52%。扣非净利润依次为2.68亿、2.21亿、2.96亿和3.58亿,分别同比增长2.67%、-17.40%、34.09%和20.90%。公司近几年毛利率一直很稳定维持在68%左右,远比上海家化60%左右的变化,平均高出8个百分点,并且近两年有基本稳定略向上的趋势,说明公司的产品市场竞争力较强。

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不过,从体量上看,丸美股份与上海家化还有相当大的距离。2019年上半年,丸美股份实现营收8.15亿元,低于上海家化营收39.22亿元;在净利润上,丸美仅为2.56亿元,也不及上海家化的4.44亿元。但从净利润上,丸美股份2.56亿元的数据已经超过了上海家化的一半。同时丸美股份的营收增幅也要高于上海家化。

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值得注意的是,和大多数本土化妆品牌一样,丸美存在着“重营销,轻研发”的问题。一直以来丸美股份由于频繁在影视剧、综艺等投放,近来还在电商、社交媒体投放,导致广告费用偏高,2016至2018年,丸美花在广告宣传上的费用分别为3.38亿元、2.90亿元、3.90亿元,中医养生保健,分别占当期净利润的145.69%、92.95%、94.66%。也就是说,丸美每年花在广告上的钱几乎相当于当年的净利润。钱化的这么多,明星的分量自然不轻,其中就包括周迅、梁朝伟、彭于晏等。

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但广告的投入确实一定程度上贡献了营收,2016至2018年营收分别为12.08亿元、13.52亿元、15.76亿元,同期广告费营收占比分别为21.8%、15.6%和18.7%。

相比于销售方面的投资,丸美股份在研发费用投入方面就小很多,简直就是一个天上一个地下,根本不是一个数量级的。

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